十几部新片厮杀的中秋档,档期票房第二反而是当初并不被看好的暑期档影片《新神榜:杨戬》,给人一种“蜀中无大将,廖化作先锋”的感觉

十几部新片厮杀的中秋档,档期票房第二反而是当初并不被看好的暑期档影片《新神榜:杨戬》,给人一种“蜀中无大将,廖化作先锋”的感觉
十几部新片厮杀的中秋档,档期票房第二反而是当初并不被看好的暑期档影片《新神榜:杨戬》,给人一种“蜀中无大将,廖化作先锋”的感觉。据灯塔专业版数据,截至9月12日18时,2022年中秋档总票房(含预售)3.58亿元,《哥,你好》《新神榜:杨戬》《独行月球》分列票房榜前三位,此前预售前列的《世间有她》《妈妈!》票房不如预期。这不由得令人好奇,口碑不俗的中秋档新片,票房为何还不如暑期档的“杨戬”?多新片,但缺重量级影片今年9月9日至10日,共有《哥,你好》《世间有她》《妈妈!》《海的尽头是草原》等12部影片上映(含11部新片,1部重映),覆盖了喜剧、家庭、爱情、战争、动画等多种题材,还有讲述中国电影发展的纪录片《追光万里》,让这个中秋档显得颇为丰富多元。然而,从9月10日开始,中秋档新片票房、排片就开始被暑期档电影《新神榜:杨戬》《独行月球》反超,除了《哥,你好》靠喜剧标签勉强破亿外,其余中秋档新片大都面临叫好不叫座的局面。新片中票房较高的《哥,你好》,口碑却成了目前最差的一部,目前豆瓣评分仅5.8分。尽管该片海报上打出“中秋合家欢,笑料要加满”的标语,加上马丽、常远、魏翔等喜剧演员的阵容,很容易让人以为又是一部搞笑片,但实际上《哥,你好》并没有表现出强烈的喜剧元素,令很多冲着“合家欢”去看的观众大呼上当。从内容来看,《哥,你好》模仿了《你好,李焕英》,但后者的成功,是建立在主创贾玲对去世母亲的真情缅怀上,而在《哥,你好》里,医院里“保大保小”的陈旧情节让人不适。2022年了,还出现这样的“诈片”实不应该。今年中秋档题材看似多元,但某些元素上又惊人一致,比如《哥,你好》《海的尽头是草原》《妈妈!》《世间有她》《还是觉得你最好》等都打“亲情牌”,且前三部都不约而同涉及了阿尔茨海默病,似乎不得阿尔茨海默病就讲不好一个亲情故事,难免让观众有些审美疲劳。上海一家影院经理坦言,今年中秋档的确票房遇冷,反而不如一般的周末,新片缺乏吸引力是个很大的原因。记者发现,2021年中秋档同样票房遇冷,尽管上映新片包括《峰爆》《关于我妈的一切》《我的青春有个你》等12部,但最终票房仅有约5亿元。其中,排名第一的《峰爆》档期票房2.59亿元,排名第二为《关于我妈的一切》,第三则为已经上映20多天的《失控玩家》,同样出现暑期档电影票房超过中秋档新片的现象。“说到底,中秋档新片虽多,但缺乏市场期待的重量级影片,所以观众不关注也正常。”一位业内人士表示,中秋档新片如《妈妈!》《海的尽头是草原》《还是觉得你最好》等都不算大片,而相比中秋档,暑期档才是春节档、国庆档之外,大片竞争激烈的大档期,也无怪乎暑期档票房并不强势的《新神榜:杨戬》,还能在中秋档取得第二名的成绩。2021年中秋档票房遇冷,但《长津湖》《我和我的父辈》等大片扎堆国庆档上映,也使得当年国庆档票房突破43.87亿元。今年尽管目前尚未有大片定档,但《长空之王》《万里归途》等影片都有望在国庆档上映。好口碑,能否细水长流“看了片名,感觉《新神榜:杨戬》票房第二在情理之中。”观众小游去看了《新神榜:杨戬》,但并没选择任何中秋档新片。他认为,尽管今年中秋档电影众多,但令人感觉集体陌生。“首先,上映前没听说过这些影片;其次,没有像沈腾这样光看名字就让人想去看看的演员阵容;再次,已经到中秋假期最后一天了,我还没有在社交媒体刷到这些影片的任何’自来水’,可想而知内容还不够吊起普通观众的胃口。”今年中秋档并非没有好电影。尔冬升讲述草原母亲大爱的《海的尽头是草原》以小切口呈现宏大历史叙事;《妈妈!》里,奚美娟、吴彦姝两位重量级女星贡献了教科书级别的演技;喜剧爱情片《还是觉得你最好》被观众称赞为香港版的《爱情神话》。在豆瓣上,这些影片也都有8分左右的评分,但并没有引来足够热度。《海的尽头是草原》上海放映活动中,主演马苏便担心,“我们这部电影相对平淡,导演像在讲一个散文诗,娓娓道来。在商业片流行的时代,很担心它显得没有那么有激情,但爱需要大家走进影院,慢慢体会。”截至9月12日,《海的尽头是草原》票房仅2000余万元,有业内人士认为,没有大明星,没有类型运作,很难吸引观众。上海大学上海电影学院教授、上海电影评论学会副会长刘海波认为,当下电影宣发频次大幅度降低,且普遍定档较为仓促,也使得宣发周期不足。新片缺少宣发和大众知晓度,也成就了已经上映多日的《新神榜:杨戬》和《独行月球》。此前,《隐入尘烟》在首日票房不理想的情况下,靠口碑实现逆袭,成为现象级作品。刘海波认为,如果到国庆档之前,没有特别优秀的电影上映,《海的尽头是草原》等中秋档口碑之作也有望像《隐入尘烟》一样实现票房长尾效应。